OTUS это edTech, с программами обучения для IT-специалистов из разных направлений таких как программирование, тестирование, инфраструктура, информационная безопасность, управление, GameDev и Data Science.

Миссия компании — делать обучение осмысленным, реализуя взаимосвязь между ожиданиями работодателей, компетенциями специалистов и возможностями преподавателей.

Результаты работы

и достижения 📈

Обзор

  1. Реализовал дизайн-систему (UI кит) из хаотичных артефактов Тем самым ускорил свою работу на ~35% и подготовил почву для масштабирования
  2. Работал не только на продукт, но и на маркетинг Помог с донастройкой процессов дизайнеру в маркетинге, автоматизировал часть работы
  3. Провел редизайн платформы Как клиентскую, так и преподавательскую ее части
  4. Прокачал менеджерские навыки Научился формировать и планировать загрузку самостоятельно, курировал работу младшего дизайнера

Вызовы бизнеса

и их решения 📊

Вызовы

  1. Тестировался новый формат лидогенерации через пробный продукт Провел исследования и реализовал лендинг вебворонки пробного продукта

  2. Требовался редизайн преподавательской, но без сильных изменений Обновил визуал с минимальным вмешательством в структуру

  3. После событий 2022 года, требовался срочный редизайн мейлинга и переезд на новый конструктор писем Быстро обновил визуал писем, подготовил шаблоны, написал гайды и провел обучение для сотрудников мейлинга

  4. С увеличением количества курсов маркетинг-дизайнер не справлялся с нагрузкой Предложил и реализовал инструмент автоматизирующий производство рекламных креативов

Лендинги вебворонки через пробный продукт

Одним из интересных продуктовых проектов стала разработка лендинга пробного продукта компании.

Пробный продукт (урок) - это элемент основного продукта (курса), главная цель которого повысить конверсию последнего. Он распространялся бесплатно. Изначально для предложения пробного продукта предусматривалось свой блок на лендинге курса, который работал как лид-магнит. На этот лид магнит маркетинг заводил отдельный трафик с рекламы.

Упрощенная схема этой механики выглядела так:

Untitled

Вот так выглядит блок с пробным продуктом:

Untitled

После проведения исследований маркетологами было принято решение дополнить лидогенерацию новой воронкой. Старая при этом не изменялась.

В новой воронке было решено использовать отдельный небольшой лендинг для каждого пробного продукта, который имел бы свои лид-магниты, с возможностью дополнительной посадки лида на рекламные продуктовые чат-боты в ВК или Телеграмм.

Таким образом выдвигались следующие цели и требования:

Общая концепция — комплексная переработка подхода к вебинарной воронке на разных уровнях — контент / продвижение / продающая часть / технические аспекты проведения